Cours 21: L’élasticité et les Indices de disparité de la consommation

A Quoi sert l’élasticité ?

Le coefficient d’élasticité sert à mesurer la variation relative d’une grandeur, en fonction de la variation d’une autre grandeur.

EX : L’élasticité-prix mesure la variation relative des ventes dans le cas d’une variation d’une variation du prix de vente unitaire.

Formule de Calcul

Pour mesurer l’effet d’une augmentation du prix de vente unitaire sur le CA volume, nous allons comparer les taux de variation de ces 2 grandeurs en posant les calculs suivants :

Taux d’accroissement du CA en volume :

Taux d’accroissement du Prix :

Formule de l’élasticité :

Ex N°1 : 

On vous communique ces chiffres d’affaires trimestriels (en millions d’euros)

Comment interpréter les résultats obtenus ?

• SI e > 0 : Cela signifie que la demande varie dans le même sens que le prix, donc il peut être judicieux d’augmenter les prix.

• SI e < 0 : Cela nous apprend que la demande varie en sens inverse du prix, elle est sensible à une diminution du prix. Nous pouvons en tenir compte si nous voulons augmenter les ventes, nous envisagerons des promotions par le prix.

• SI e = 0 : La demande ne suffit pas l’influence de la variable prix, nous devons chercher d’autres actions promotionnelles pour augmenter le volume des ventes.

Ex N°2 : 

L’élasticité de la demande par rapport : AU PRIX

Comment le mesure-t-on ?

Formule élasticité, demande / Prix:

Exemple de Produits :

• A l’élasticité / Prix peu important : Produits Alimentaire Courants
• A l’élasticité / Prix moyenne : Biens d’équipements
• A l’élasticité / Prix forte : Bien non Indispensables, Produit de Luxe

Calculer l’élasticité de la demande par rapport au prix des 3 produits ci-dessous et commentez les résultats